中東消費者線上購物需求旺盛，時尚、珠寶、消費電子、美妝個護等品類增勢強勁，當地的宗教文化、全年多個重大節日持續推動消費熱潮。隨著女性社會地位和經濟能力的提升，中東地區“她經濟”的崛起為時尚產品帶來了巨大的市場機遇。本報告深入洞察中東地區消費者的生活方式，通過綜合分析市場數據、消費者行為和文化趨勢，描繪中東消費者的生活場景和消費偏好，以把握時尚產業出海中東市場的關鍵營銷策略及產品開發新機遇。

Jellycat以其柔軟和療愈為特點的產品，在全球范圍內掀起了一股熱潮，“過家家”式的情感營銷方式，成為了成年人的“精神奶嘴”。隨著Jellycat火出圈，不少國內家居、文創、生活方式品牌追隨起這股熱潮推出了“中國人自己的Jellycat”。本篇報告基于“jellycat”熱潮下，家居、文創及營銷領域的場景運用，綜合剖析可愛經濟消費市場的潛在需求及相關產品開發、市場營銷新機遇。

本篇報告聚焦寵物的生活場景，通過洞察寵物普適性的起居需求、人寵間的多元互動形式，深度剖析當下寵物經濟消費升級的市場潛在機遇，為相關泛時尚領域內市場營銷、品牌建設、產品開發提供新的靈感方向。

Staycation（宅度假）結合了“stay”和“vacation”，指在家或家附近進行的休閑活動，而非傳統的長途旅行。Staycation作為一種新興的度假休閑方式，其核心在于提供一種經濟、靈活與情緒釋放的度假體驗。

本報告旨在深入洞察東南亞年輕群體的生活方式，通過綜合分析市場數據、消費者行為和文化趨勢，描繪了東南亞年輕消費者的生活態度和消費偏好，以把握跨境行業出海東南亞市場的關鍵營銷策略及產品開發新機遇。

本篇報告聚焦生活娛樂場景下，通過洞察多樣化的主題市集形式與商業消費綜合體，深度剖析行業營銷、品牌建設、產品開發的潛在新機遇。

近年來,"打工人"一詞在社交媒體等內容平臺頻繁出現,反映了當下職場新生代的心聲。數據顯示,在小紅書上,過去一年"打工人、職場"相關筆記的聲量增長超過440%,預估互動總量也增長超過128%,熱度可見一斑。 職場新生代正試圖以"打工人"的外在標簽,來表達內心對身份認同的探尋和自我嘲諷。基于此,深入理解"打工人"視角下年輕人的消費心理和情感需求,或成為品牌營銷和產品開發的突破點。 本篇報告將進一步調研“打工人”視角下，如何去除班味。從美食、服飾、家居 家裝、醫藥保健、運動戶外等多賽道細分趨勢，并總結出三大生活方式趨勢：居家更新、城市出口、自然感應，助力品 牌真正走進新生代職場年輕人。

根據《2024中國居民睡眠健康白皮書》數據可以看出，居民整體睡眠質量較差，平均入睡時間已推遲至零點后，夜間睡眠時長普遍偏短，且整體睡眠質量評分僅為75分，表明存在顯著提升空間。其中，28%的人睡眠時長不足6小時，64%的人睡眠質量欠佳（<80 分），更有22%的人面臨嚴重睡眠質量問題（<7 分）。易醒/早醒、入睡困難、夜間生理需求干擾、咳嗽/打鼾成為主要困擾，影響了居民的深度睡眠與整體健康。面對這些挑戰，居民對助眠產品的需求日益增長，35.1%的國民表示會根據情況購買，而實際已購買或考慮購買的居民比例接近三分之一，顯示出市場對改善睡眠解決方案的強烈渴望。本報告數據來源 中國睡眠研究會，艾媒數據中心。

01 炎炎夏日，好望水希望能給小貓帶來一些夏天的舒適感受，制作了貓咪空調房，隨產品贈送。好望水「好運小貓」空調房，由 KT 鋁箔板材制成，食品級材質無異味，外部防水防潮，中部鎖溫保冷，輕便抗壓。 02 餓了么從「萌寵經濟」切入，攜手中國小動物保護協會共同發起「毛孩子消暑倡議書」，推出「萌」友推薦美食，并增加買贈和換購「萌」友冰墊的福利機制，讓用戶在餓了么能夠下單的同時，也能收獲一份萌萌的快樂，同時傳遞「給毛孩子多一點關愛」的公益價值觀。

現代都市的物質結構極盡繁華，但人們的靈魂與精神卻時常出逃。這時，都市游牧風格應運而生，它代表著城市生活與戶外探險之間的流暢轉換，引導著那些長期生活在都市喧囂中的人群走向自然曠野的懷抱。都市游牧風格以其靈活和可遷移的特質，打破生活的局限性，同時也為品牌探索開辟了新的道路與無限的潛能。

近年來，中國睡眠相關產品專利累積數量不斷增加，產品科學化、品質化、智能化升級為消費者帶來了更舒適的使用體驗。根據圖表數據顯示，2016年至今，中國“睡眠”相關專利數量新增趨勢顯著。并且在 Pinterest 2024年度數據中，關于休息停留生活方式的相關標簽，在去年一年的搜索指數呈現正增長趨勢，其中度假酒店話題達到了70%的增長率，慢生活達到了60%，白噪音睡眠達到了165%。而在小紅平臺上從2024年截止至5月份關于泡澡的儀式感、隨地大小睡、宅家度假等相關話題十分活躍。共同體現了人們對健康睡眠、舒適生活的追求。數據來源：小紅書《2024年十大生活趨勢》、Pinterest 官方數據、千瓜、企查查、艾媒數據中心（ data.iimedia.cn）。

01 近期，小紅書發布《2024過春天趨勢報告》，帶動20分鐘公園效應成頂流，何為“公園20分鐘效應”？這一概念源于《國際環境健康研究雜志》的一項研究，該研究表明，每天在戶外待上一小段時間能夠讓人感到更加快樂。02 星巴克帶來顛覆性咖啡體驗的意欖朵™（Oleato®）系列飲品于3月22日正式登陸中國內地市場。春日氛圍感滿滿的Oleato橄欖園市集整面墻的浪漫鮮花，在綠意盎然與鮮花盛放中，遇見走向春天的咖啡小車，空氣中彌漫著咖啡香，手握一杯咖啡，滿載而歸的浪漫~

01 在2024米蘭家具展中，Armani的“Echoes from the World”系列家具引人注目。喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）汲取全球旅行靈感，融入中式旗袍的紅黑色系，展現了對多元文化的深刻理解和創新融合。02 高定中式禮服品牌HUI發布最新的24SS系列-《苗印》，溯源苗族文化之美，《苗印》米蘭秀場&貴州《中國苗藝術展》在米蘭時裝周期間共同展出，將東西方時尚融合，以苗印為媒，講述動人的中國故事，展現苗族文化的獨特魅力。

年輕人在忙碌的工作中依然期待享受生活、放松身心、保有興趣、體驗刺激，因此各種興趣驅動的微度假方式是最好的獎賞。

2025年寵物市場將迎來爆發式增長，寵物數量將持續攀升，用品與服務將更加多樣化，智能化、精細化產品將滿足日益提升的消費需求。同時，寵物經濟產業鏈條將進一步完善，提升行業服務水平，為消費者提供全面養護體驗。然而，市場競爭也將加劇，品牌間的較量將更加激烈。品牌開發需深入洞察消費者需求，特別是年輕群體的個性化與情感化追求，加強技術創新，塑造獨特品牌形象，通過精準營銷和優質服務贏得消費者信任。

2025年春夏的家居市場將持續受到中國非物質文化遺產項目的影響。“非遺”與手工、時尚、戶外旅游等內容領域緊密融合，活字印刷、大漆、剪紙、絨花等傳統手藝結合City Walk、新中式穿搭等時下潮流，轉化為年輕人喜愛的生活方式。同時，小紅書“非遺上新”公益扶持計劃也正式啟動，小紅書正在尋找100位“新奇特”非遺守藝人，讓傳承老手藝的新匠人獲得更多關注。傳統手工藝將與現代設計相融合，為家居產品賦予更加豐富的文化內涵和歷史價值，引領消費者對于產品的情感認同和文化歸屬感。展望未來，這些非遺項目將繼續賦予家居產品獨特的文化底蘊，促進家居市場更加多元化、文化化和個性化。

近年來，隨著生活水平的提高和戶外文化的不斷普及，以露營、登山、溯溪、滑雪等為代表的戶外活動逐漸成為當下潮流的生活方式之一，從小眾圈子破圈突圍，戶外正走向全民化、生活化。這股戶外潮流的興起，不僅僅是為了逃離都市喧囂，更是一種追求自由和放松的選擇。人們渴望逐漸脫離電子設備的束縛，重拾與大自然的親密連接。企業品牌在面對戶外潮流的興起時，需要充分理解消費者的需求和興趣，不斷創新和改進，提供符合市場需求的產品和服務。通過與消費者建立良好的互動和連接，品牌可以與戶外潮流共同成長，贏得更多消費者的支持和認可。

隨著近幾年露營、戶外的火爆，貼近大自然、享受戶外帶給身心的一種自洽一直備受追捧，特別是在年輕群體里，戶外已經成為了一個標配的生活方式。近期，小紅書巧妙地洞察到全新的戶外體驗，推出了名為“中式戶外”的概念。通過記錄90后成長視角的短片《小宇》，與國貨品牌跨界合作，觸發我們情感上的共鳴。一張張老照片的呈現，讓人們突然間發現戶外并不是外來品，而是每個中國人都曾經體驗過的生活方式。中式戶外，是獨屬于中國人的松弛感。一個西瓜、三兩啤酒、幾包瓜子，在湖邊垂釣、去公園嘮嗑，簡簡單單，逍遙自在，解鎖在大自然中撒野的快樂。伴隨著年輕消費者開始熱衷于購買國貨、使用國貨，曬出國貨，融入中國傳統文化元素的生活方式勢必會成為消費時尚的熱門選擇，在戶外圈掀起一股熱潮。

2025春夏，戶外活動正處于高熱度之中。人們對健康、放松、探索和團隊建設的需求推動了戶外活動的發展。從露營、騎行、槳板、飛盤、陸沖、滑雪到今年的city walk，戶外運動已經逐步取代了劇本殺和密室逃脫，成為年輕人之間的社交活動。與此同時，成都大運會的舉辦、中國網球公開賽的回歸以及杭州亞運會的舉辦，更進一步刺激了戶外消費市場的發展。從國外發達國家戶外市場的發展趨勢來看，各種戶外活動有望與電影院、健身房等傳統社交場所一樣，融入到新的生活方式中。企業應積極抓住這個機遇，不斷創新并擴大業務范圍，以滿足消費者對于多樣化、高質量戶外活動體驗的需求。

2025 年，中國的寵物行業市場進入了升級期，消費者觀念的提升推動整個行業的發展。寵物用品與寵物食品引領著該行業的發展，競爭也變得越來越激烈。在這樣的市場背景下，寵物用品品牌需要更多的市場洞察力和策略性指南，以抓住市場機遇并贏得消費者的認可。本篇報告總結了寵物行業最新的整體市場走勢，并洞察了寵物用品消費的重點趨勢，為品牌提供了優化策略的趨勢參考。