tbh（野獸派家居）誕生于2018年，是野獸派旗下專注于貼身織物的新一代全場景家居品牌。其作為Beast Family 從“花藝美學(xué)”成功跨界“生活方式”的代表性品牌，承襲野獸派的藝術(shù)基因，永恒探索自然與織物的關(guān)系，賦予家故事與靈魂。近年來其通過極富創(chuàng)意的IP聯(lián)名、沉浸式的線下空間運營，在競爭激烈的家居市場中建立了獨特的品牌辨識度。本報告通過對tbh品牌的市場定位、渠道策略、消費者運營及產(chǎn)品策略四大維度，深度解析其在國產(chǎn)家居市場中的差異化競爭力與年輕化營銷突破。

我們正邁入“整體性時尚”的全新時代，這一變革浪潮正深刻改寫時尚行業(yè)的發(fā)展軌跡。消費者的核心需求已完成根本性躍遷，從單純選購服飾單品，轉(zhuǎn)向追求適配多元生活場景的完整形象解決方案，“妝造一體”的趨勢更是直觀映照出市場對服飾與妝容高度協(xié)同的需求，情緒價值與場景適配也已超越產(chǎn)品功能，成為消費決策的關(guān)鍵。作為行業(yè)趨勢的洞察者，我們始終以精準的趨勢研判把握先機，以前瞻視野助力品牌打破傳統(tǒng)經(jīng)營邊界，推動品牌從“商品提供者”向“情境化解決方案構(gòu)建者”深度進化。我們將以場景為核心重塑產(chǎn)品與營銷邏輯，持續(xù)為時尚行業(yè)注入創(chuàng)新靈感，與行業(yè)伙伴攜手探索發(fā)展新可能，共同開拓時尚領(lǐng)域的全新未來。

消費市場演變讓 2025 家居行業(yè)呈多元態(tài)勢，需求從基礎(chǔ)睡眠轉(zhuǎn)向個性設(shè)計、智能體驗、環(huán)保材質(zhì)。全球家紡年增 6.0%，亞太居最大區(qū)域市場，中國睡眠經(jīng)濟近 6500 億，情緒療愈需求年增 34.5% 成核心引擎。需求升級推動市場競爭從價格、質(zhì)量，轉(zhuǎn)向設(shè)計、科技、服務(wù)的綜合對抗。大眾品牌借文化 IP、非遺賦能破圈、人寵共居場景持續(xù)升溫；藝術(shù)品牌靠場景營銷聯(lián)結(jié)合作；頂奢品牌以全場景定制，成高端生活方式定義者。家居審美完成從 “功能滿足” 到 “情緒與風(fēng)格共振” 的變革。簡約風(fēng)以克制設(shè)計顯高階質(zhì)感；復(fù)古風(fēng)用碎花蕾絲造治愈感；情緒家居靠色彩形態(tài)成減壓出口，適配不同生活方式。品類競爭錨定 “功能升級 + 情感賦能” 雙軌：床品智能升級，軟裝融文化顯風(fēng)格，家居重本真質(zhì)感。行業(yè)步入 “規(guī)模擴容 + 價值躍遷” 新周期，鋪墊多元發(fā)展底色。